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Google最新医疗广告政策

Google最新医疗广告政策

樂思蜀 发布于 2009年03月23日
从事疾病诊断、治疗活动的医院、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所、美容院中涉及医疗美容以及急救站等医疗机构新提交的医疗类广告和原有属于以上范围 的广告客户,且该客户的广告地理定位位置包括中国,目标语言包括中文(简体或繁体),都必须提供:医疗机构执业许可证和医疗广告证明,此资质证明通过...
Google AdWords 常用名词解释

Google AdWords 常用名词解释

樂思蜀 发布于 2008年10月07日
在以 Google AdWords 为中心的搜索引擎营销(Search Engine Marketing)活动中,下面几个重要名词会经常遇到。 CPC(Cost per Click) 每次点击费用:CPC模式的广告按点击付费,当访问者点击了广告后才收取费用,无点击不产生费用。 CTR(Click through Rate) 点击率:广告的点击次数/展示次数...
重视SEO不如重视网站内容和用户体验?

重视SEO不如重视网站内容和用户体验?

樂思蜀 发布于 2008年10月05日
今日读完艾瑞的一篇文章“重视SEO不如重视网站内容和用户体验”,不由得想说几句。老乐不爱PK,但对于可能对大众误导的内容比较敏感,发表一下个人观点。 首先我们先了解一下作者对SEO的认识程度,随便从其文章列表中捡一篇关于SEO的文章,WordPress的SEO优化图解教程...
广告尺寸与点击比率

广告尺寸与点击比率

樂思蜀 发布于 2008年09月21日
9月16日,MarketingSherpa发布了一篇广告大小与点击比率的文章,通过对点击的统计,分析出不同广告尺寸的点击率: 外贸网站在PPC投放时,可以作个参考,胜过很多“理论数据”。 点击率是相对的,尺寸虽有一定影响,但重心还在品牌、内容及投放时吸引眼球的技巧。
用户搜索意图(intention of SE users)

用户搜索意图(intention of SE users)

樂思蜀 发布于 2008年09月13日
用户搜索意图(intention of SE users)分析是精准营销(Accurate marketing)中一项基础的也是最重要的工作之一,通过对搜索关键词的分析及用户行为模拟,确认用户搜索的真实意图,提供给用户需要的信息或对口提供用户的需求,最大化投资回报率(ROI,Return on Investment)。 搜索引擎营销相对传统媒体营销,有着先天的优势,用户在搜索过程中主动的将自己的意图展现出来,我们只需要分析并把握好用户搜索意图,即能在营销中迎合用户需求,完成转换过程。 用户搜索意图分析是精于价值转换的营销人员基本功,基础部分很容易理解,经过简单的分析大概就能得出结果;随着不断的深入,需要站在更多的角度、更高的高度来精确的分析用户搜索意图,并确定如何准确的提供信息或服务。 举一个简单的例子:用户在Google中搜索“北京旅游” 搜索者此时并不一定就要去北京旅游,可能是先了解一下北京的旅游景点、线路等信息,甚至可能没有计划去北京旅游,仅仅是了解一下。这时搜索结果中,关注的目标将是截然不同的,点击的可能性表现出了用户的意图。 这是一个很基础的用户搜索意图分析,下面再举一个例子:用户在Google中搜索“酒店机票预订” 同一个关键词,因搜索者自身的差别,可能关注的目标和产生的点击行为完全不同。例子中,高收入搜索者关注更多的是高质量的服务,而低收入者可能关注的是诱人的折扣。 最近一段时间,部分精力用在学习用户搜索意图分析上,所以在这里抛砖引玉,吸引对此有研究的朋友分享心得,也希望对此有兴趣的朋友多交流,共同提高。