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Google最新医疗广告政策

樂思蜀 — Mon, 23 Mar 2009 05:58:25 +0000

从事疾病诊断、治疗活动的医院、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所、美容院中涉及医疗美容以及急救站等医疗机构新提交的医疗类广告和原有属于以上范围的广告客户，且该客户的广告地理定位位置包括中国，目标语言包括中文（简体或繁体），都必须提供：医疗机构执业许可证和医疗广告证明，此资质证明通过 Google审核后，广告才可成功投放。

Google广告政策

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Google AdWords 常用名词解释

樂思蜀 — Tue, 07 Oct 2008 10:11:58 +0000

在以 Google AdWords 为中心的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）活动中，下面几个重要名词会经常遇到。

CPC（Cost per Click）

每次点击费用：CPC模式的广告按点击付费，当访问者点击了广告后才收取费用，无点击不产生费用。

CTR（Click through Rate）

点击率：广告的点击次数/展示次数 x 100，投放中的广告点击比率。

质量得分

Google AdWords 核心的广告算法，决定广告的出价及点击费用，质量得分越高，最低出价和每次点击费用就越低。

官方公布的影响质量得分因素：

点击率（CTR）
广告文字的相关性
关键字效果的历史记录
其他相关性因素

SEMer通过实践得出的其他影响因素：

关键字与广告的整体匹配度
关键字、广告与目标页面的匹配度
关键词、广告组、广告系列及账户的整体结构

最低出价

为关键词设定每次点击的最低价格，决定是否触发广告。

最低出价并不是实际每次点击费用。

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重视SEO不如重视网站内容和用户体验？

樂思蜀 — Sun, 05 Oct 2008 08:27:23 +0000

今日读完艾瑞的一篇文章“重视SEO不如重视网站内容和用户体验”，不由得想说几句。老乐不爱PK，但对于可能对大众误导的内容比较敏感，发表一下个人观点。

首先我们先了解一下作者对SEO的认识程度，随便从其文章列表中捡一篇关于SEO的文章，WordPress的SEO优化图解教程一文中，介绍了插件 SEO Title 的使用及永久链接设置，但两点均未必最有效。Title 的设置，有兴趣一试的朋友不妨使用此方法，再对比使用老乐之前的文章“樂思蜀博客模板、设置等说明”中所说无需插件的方法，建两个博客测试一下效果；永久链接设置，文中所说的方法虽符合“扁平化”的原则，但并不合理，截止目前，对于搜索引擎来说网站目录层次仍然有一定影响，这样设置未免太扁平了。

下面再来一点一点分析文中老乐不赞同之处

有必要说明的是，就SEO与用户体验的问题，一直存在着争议，但作为一个真正的SEO，绝对是在提高用户体验的同时进行优化操作的，操作过程中，还要不断的改善用户体验，来达到效果最大化。

你可以看到站点的title中堆砌大量关键词，内容和描述中也提高了关键词的密度，有时候让人感觉不到在写什么，完全是配合seo而写的文章，整个页面看起来非常混乱，结构不够清晰。

不知道大家觉得文中所述的操作手算不算SEO？文案写作是SEO的基本功，在提高用户体验（起码无损用户体验）的前提下让文本内容针对搜索引擎最佳化。

seo只是网站内容调整，改善用户体验的一个形式，是为了更方便的让用户通过搜索引擎找到你，而不是看一次你的站就让他不再来的“钝器”！

SEO并不是仅对网站内容调整的“钝器”，让人看一次就不再来的SEO严格的来说还不是一个SEO，仅仅是初通皮毛的小生！

下面来看看文中所说的用户体验

第一，作为网站的使用者在ie地址栏中输入网址。首先网址要明了，好记。

SEO会考虑在域名选择时尽量包含核心关键词，但绝没一个SEO会说选择的域名不要明了，要不好记；网址的方便输入、记忆很早时就在一些SEO前辈的文章中提及了。

第二，地址输入完毕，回车。如果我的网站空间好，速度快，浏览者很快能看到我的网站，所以空间速度的保障是中要的。

SEO千篇一律的说，网站空间一定要速度快；文中还有一点没有说到，一定要稳定。

第三，首页布局，我是上网找东西的，所以把网站最重要的东西，尽量在第一屏显示出来，如果没有，可以提供一个搜索功能或者快速通道，让客户尽快找到他需要的。

SEO策划中，网站结构、代码优化，对重要、次要、不重要的内容层列可能更详细，更精确。

第四，或许你的网站资料符合用户，但是可能用户还有些问题，那么怎么办？对照网站联系方式，所以网站的联系方式要放在最方便找的地方。还有就是可以提供在在线咨询或者留言的方式，如果再加上个FAQ把一些常见问题集中体起来，网站功能就更好了。

大量的SEO文章中，随便可见如何合理组织网站内容，如果让用户最快的找到问题答案，如何方便用户更快捷的联系。

第五，特定需求，这个主要根据网站或者企业的需求放一些专业的工具，可以提供下载，演示等。

丰富网站内容，提供下载、演示，发布HTML文档之外的DOC、PDF文档，相信每一个真正的SEO都明白，没有谁没有做。

网站内容：内容为王，这个笔者已经说过N次了。既然提到就不厌其烦的再简单说说吧：

1、原创文章搜索引擎最喜欢她没见过的东西了，当然收录也是最快的，那你等什么啊，赶快动手创造去呗！

2、标题恰当标题是文章的中心，是内容的概述，把握好标题是文章写作的重点。

3、关键词密度不要为seo而seo，但是也要适当加入关键词，当然这个需要时间的积累，和自己的反复实验所以需要慢慢体会。

内容为王，SEO有谁不清楚呢？原创、标题、关键词密度，可能整个网络营销层中没有比SEO（当然包含其父系SEM）对此更敏感，更看重的吧。

前面批判插入关键词，后面“但是也要适当加入关键词”，应用了“飞白”之修辞？

传递信息的同时，应为受众负责，接受者无受益可以理解，但误导可能破坏整个行业，特别是目前SEO尚处在灰色边缘，不足够阳光的特殊时期。

虽然如此，作者分享精神可贵！老乐旨在辨清SEO与UE并无冲突、相辅相成，望作者莫怪

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广告尺寸与点击比率

樂思蜀 — Sun, 21 Sep 2008 10:17:13 +0000

9月16日，MarketingSherpa发布了一篇广告大小与点击比率的文章，通过对点击的统计，分析出不同广告尺寸的点击率：

外贸网站在PPC投放时，可以作个参考，胜过很多“理论数据”。

点击率是相对的，尺寸虽有一定影响，但重心还在品牌、内容及投放时吸引眼球的技巧。

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用户搜索意图（intention of SE users）

樂思蜀 — Fri, 12 Sep 2008 19:10:15 +0000

用户搜索意图（intention of SE users）分析是精准营销（Accurate marketing）中一项基础的也是最重要的工作之一，通过对搜索关键词的分析及用户行为模拟，确认用户搜索的真实意图，提供给用户需要的信息或对口提供用户的需求，最大化投资回报率（ROI，Return on Investment）。

搜索引擎营销相对传统媒体营销，有着先天的优势，用户在搜索过程中主动的将自己的意图展现出来，我们只需要分析并把握好用户搜索意图，即能在营销中迎合用户需求，完成转换过程。

用户搜索意图分析是精于价值转换的营销人员基本功，基础部分很容易理解，经过简单的分析大概就能得出结果；随着不断的深入，需要站在更多的角度、更高的高度来精确的分析用户搜索意图，并确定如何准确的提供信息或服务。

举一个简单的例子：用户在Google中搜索“北京旅游”

搜索者此时并不一定就要去北京旅游，可能是先了解一下北京的旅游景点、线路等信息，甚至可能没有计划去北京旅游，仅仅是了解一下。这时搜索结果中，关注的目标将是截然不同的，点击的可能性表现出了用户的意图。

这是一个很基础的用户搜索意图分析，下面再举一个例子：用户在Google中搜索“酒店机票预订”

同一个关键词，因搜索者自身的差别，可能关注的目标和产生的点击行为完全不同。例子中，高收入搜索者关注更多的是高质量的服务，而低收入者可能关注的是诱人的折扣。

最近一段时间，部分精力用在学习用户搜索意图分析上，所以在这里抛砖引玉，吸引对此有研究的朋友分享心得，也希望对此有兴趣的朋友多交流，共同提高。