Meta Keywords 对 Google 基本无效了
2009年09月22日 by 樂思蜀
Matt Cutts 在 Webmaster Central Blog 上发表了“Google does not use the keywords meta tag in web ranking”，（正式宣布）Meta Keywords 对 Google 排名基本没有影响了，而且也不会再作为排名的因素。
Blogpost 国内无法直接浏览，把原文摘过来。
Recently we received some questions about how Google uses (or more accurately, doesn't use) the "keywords" meta tag in ranking web search results. Suppose you have two website owners, Alice and Bob. Alice runs a company called AliceCo and Bob runs BobCo. One day while looking at Bob's site, Alice notices that Bob has copied some of the words that she uses in her "keywords" meta tag. Even more interesting, Bob has added the words "AliceCo" to his "keywords" meta tag. Should Alice be concerned?
At least for Google's web search results currently (September 2009), the answer is no. Google doesn't use the "keywords" meta tag in our web search ranking. This video explains more, or see the questions below.
视频传不上来，点击这里查看
Q: Does Google ever use the "keywords" meta tag in its web search ranking?
A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that's an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don't have any effect in our search ranking at present.
Q: Why doesn't Google use the keywords meta tag?
A: About a decade ago, search engines judged pages only on the content of web pages, not any so-called "off-page" factors such as the links pointing to a web page. In those days, keyword meta tags quickly became an area where someone could stuff often-irrelevant keywords without typical visitors ever seeing those keywords. Because the keywords meta tag was so often abused, many years ago Google began disregarding the keywords meta tag.
Q: Does this mean that Google ignores all meta tags?
A: No, Google does support several other meta tags. This meta tags page documents more info on several meta tags that we do use. For example, we do sometimes use the "description" meta tag as the text for our search results snippets, as this screenshot shows:
Even though we sometimes use the description meta tag for the snippets we show, we still don't use the description meta tag in our ranking.
Q: Does this mean that Google will always ignore the keywords meta tag?
A: It's possible that Google could use this information in the future, but it's unlikely. Google has ignored the keywords meta tag for years and currently we see no need to change that policy.
什么是跳出率？什么是退出率？
2009年02月06日 by 樂思蜀
网友“英仔”邮件问老乐，说Analytics中的“跳出率”和“退出率”两个概念不清楚，希望解释一下。干脆写到博客中，也方便其他同样不清楚的朋友能够明白。
什么是跳出率？
跳出：用最简单的话来讲，即进入网站后，只看了一页就离开了。
跳出率：（只看了一页就离开了的访客数）÷（进入的访客总数），一般用百分比计算，如下图。
例如，图中樂思蜀SEO博客首页计算方法为：
694（跳出数）÷1296（进入数）≈0.5355，跳出率53.55%
Google帮助中也有对“跳出率”的解释，点这里查看。
垃圾站的特点就是跳出率很高，但跳出率高并不说明网站质量就低，网上有些文章中的说法太绝对了，一定要结合行业特点和网站自身的情况，不能一概而论。
什么是退出率？
退出率相对就简单了，即从当前页退出的访客数，与当前页总访客数的比率，如图。
例如，图中樂思蜀SEO博客首页计算方法为：
947（从首页退出的次数）÷1885（首页的总浏览量）≈0.5024，退出率50.24%
网站中的关键位置（如电子商务站的购物车、结算、付款等等）要多观察，退出率太高就要从网站、流程、定位上找原因。
小鹏：搜索引擎优化人员职业路
2009年01月21日 by 樂思蜀
看到最近很多搜索引擎优化的同行们把市场炒得很热，很好，很弓虽！即使各位作出了可我想说句，我求你们了，你们不要天天毁人不倦了行不行？
搜索引擎优化不是几个meta，标签，等能说清楚的。分析每个细节，是没错的，谁站在整体视角做过一次完整的判断?每个人都说，我会SEO，就是我 会网络营销？乖乖，扣帽子太大了。几个“keywrods”是成功案例？别扯淡了！这里要声明几点：所谓的“砖家”不要找我麻烦，我不是专家，我认为专家 就是拿砖头拍死的砖家！所谓的操盘手，也别找我，我怕怕，你们都曾经控制过无数的所谓的星云站点，有过N多NB的关键字词，NB的流量，NB的案例，N多 行业站，不过后来呢？是你们操盘把自己的网站给C了，给客户说的是，这个完了，下一个！恩，你就拍拍PP走人了，不远了你就是下一个完的人！
以上纯粹是个人发泄下。还望各位看官不要对号入座。这个行业乱套了，只想发泄下。
发泄完了，该说的还是要说：
对于搜索引擎优化的从业人员发展道路，，我曾经写过 seo所需掌握技能清单其实现在来看，很多人都开始慢慢的具备这样的知识，现在慢慢看的很清楚，搜索引擎优化人员的职业发展道路和发展轨迹，这里给大家分享几点：
1、产品经理（PM）很多人不理解，为什么搜索引擎优化的人会成为产品经理？会的，因为你对客户的需求最了解，你看的竞争对手的网站够多，你可以多 看看产品，产品化的SEO属于佳品。SEO只不过是产品视角里的很短，在产品周期里，一定有计算搜索引擎优化的周期，如果天天泡在搜索引擎优化里，产品完 了，证明SEO也失效了，看看最近很多人失业，其实道理是一样的。
2、营销经理（MM）这个当然比较熟悉，算是搜索引擎优化人员最佳归属地吧。搜索引擎营销从属营销视角的，其实营销是个很大的学问，建议大家订阅多 一点营销的书籍和营销的 blog，多看看其他人是如何营销的，SEO/SEM固然高效，但不会是长期的，大家知道，整个网络营销现在占据很多公司的预算只有5%不到，95%的营 销渠道还在传统渠道，大家想想，史玉柱为啥又去做黄金酒就知道了。这个是由于网络现在变数太大，骗子太多，SEO这个行业也不例外，那么可以说，我们多看 看，多了解，网络和传统渠道差别是什么？这里做个引子，主要是在可靠性上面，虽然传统渠道不如以前，但还是可以计算的。
3、运营经理 （OM） 这块是SEO的一个盲点，很多人认为说运营关我什么事情啊？想想你链接支持，有多少是运营人员换来的，而且你的导入的流量，如何转化，怎么转化，是广告还是会员，还是会员的效果，从会员周期等等考虑，这样就会让你离更高的路线走的更远。
其实搜索引擎优化人员的道路很多，只要走的正，很多事情都能做，可能有灰色的手法，但这种在很多公司普遍存在，看情况应用，适度，谨慎使用。如果你从开始走的路线是对的，你会发现，刚开始很辛苦，后面的路确越走越宽。
本文由于措辞强烈，暂时不发在点石上面。如有冒犯，多多海涵。
作者: 搜索引擎营销-小鹏
小鹏声明：本文欢迎转载，请留下全部版权信息
2008年法国SEO行业发展报告
2009年01月02日 by 樂思蜀
据法国网络经济门户网站NetEco在2008年10月20日消息，法国搜索引擎优化协会SEO-Camp在最近的一次会员活动中公布了一项调查报告“L’emploi dans le référencement”，本篇报告反映了法国的SEO公司分布，招聘应聘供需关系和很多人都关心的薪水问题。
法国网络观察对该文档进行了翻译，查看中文版PPT文档（新开窗口）：
虽然语言差异太大，但可以作为SEO行业状况的一个参考。
告诉搜索引擎你的Sitemap更新了
2008年11月16日 by 樂思蜀
当Sitemap随着网站的更新增加了内容，如何最快的让搜索引擎知道而不是坐等蜘蛛光临呢？当然最好的办法就是告诉搜索引擎你的Sitemap更新了，就等你放蜘蛛过来了！
如何告诉搜索引擎？用他们开放的Ping功能。
遗憾的是国内搜索引擎对Sitemap都不感兴趣，更别说Ping了，所以中文站可能效果有限。
下面几个地址是老乐搜集过来的，大家可以照此格式将其中Sitemap完整地址换成你自己的，Ping一下搜索引擎，告诉你的Sitemap更新。
Google：http://www.google.com/webmasters/sitemaps/ping?sitemap=XML文件完整地址
Yahoo：http://api.search.yahoo.com/SiteExplorerService/V1/updateNotification?appid=YahooDemo&url=XML文件完整地址
Live：http://webmaster.live.com/ping.aspx?siteMap=XML文件完整地址
Ask：http://submissions.ask.com/ping?sitemap=XML文件完整地址
Moreover：http://api.moreover.com/ping?u=XML文件完整地址
可惜，主流中文搜索引擎对Sitemap不感冒，支持Sitemap的搜索引擎市场份额又上不去。
樂思蜀SEO论：链接之“道”
2008年10月27日 by 樂思蜀
常言道“盗亦有道”，连盗贼都有其道，更别说SEO了，樂思蜀今天说说SEO操作中链接之“道”。
进入正题之前给大家讲个真实的故事：
老乐小时候，家人太忙没时间管就扔农村老家，家乡盛产一种草药我们称作“香炉草”，极具清热解暑之功效，大人告诉我们这种草药必须端午节那天拔回来的药效才最浓，于是每年端午小孩们就背上背篓去拔香炉草。
临行前大人嘱咐不能拔的太绝，只要大株留下小的，要爱护它们。因我们往年夏天出去撒野后中暑了就是这种草煎水治好的，所以对它们有着特殊的感情，都遵照大人们的叮嘱只拔大株的，而且遇到被雨水冲蚀的露出根的香炉草还顺手扶点土埋上根。
往后，每年我们村家家都能拔到所需数量的香炉草，夏天当茶泡水解渴又解暑，中暑后煎水喝下治疗。
多年后又一个端午节，我们村所在的“地盘”上竟然来了一群孩子，来抢我们的香炉草。
一阵暴打之后，他们说：我们村香炉草前些年挺少但还有点，现在彻底绝种了；以前少的时候连根拨回去才勉强够，现在干脆都没有了。
多年后，老乐已经回城上了中学，当学到“皮之不存，毛将焉附”时，很容易就深刻的理解了其含义。
言归正传，在运用SEO优化过程中，链接是少不了的，除了交换链接、主动链接、病毒式链接等等，SEO都会寻找机会在别的网站留下一些链接。
但现在很多SEO、站长的一些制造链接手法实在“无道”！
就拿倍受SEO喜欢的博客来说，国外有很多专注于某项技术的专业博客，选用WordPress程序，安装完后Dofollow插件（修改WordPress评论链接的Nofollow为Dofollow之用）在其考虑之列。试问，大家建一博客，会考虑、敢考虑用Dofollow插件吗？
也许大家会批判樂思蜀，国外同样存在SPAMer。的确，只要有留下链接的机会，都会有SPAMer的，但关键在于链接之“道”。
下面就来说说链接时，什么是“有道”，什么是“无道”。
链接之“道”在于，你是否尊重、把握好链接“源”：“有道”即留下链接同时，希望链接源更好，链接源权重高了，对自己留下的链接价值也越大；“无道”则为“只管杀不管埋”，一通群发，源的死活一概不管。
下面是今天在一个网站上看到的评论的部分截图（点击查看大图）：
此文内容原创，观点独到，但共计不到500字，下面链接却达数千个之多。试问这样的“源”能提高权重，甚至能在搜索引擎中活下去吗？
难怪一些论坛上常有人说，我发了不少链接了，可根本没有效果。因为你的“源”已经被你这样整死了，如何产生出效果？
批判完“无道”，下面来说说链接时怎么做到“有道”。
首先，最佳的“有道”是让“源”更好的“活”下去，让其在搜索引擎中越来越好，这样“源”在搜索引擎中的权重越高，带给你链接的价值也就越大。我们可以在留下链接“索取价值”的同时，充实其内容：
- 读读内容，看其中究竟说的是什么，然后围绕话题发表自己的观点。
- 抛出话题，就内容中所述话题展开，对相关问题提问，后面的评论者一旦解答你的问题，“源”也就更活跃，内容更充实。
- 置疑内容，内容存在不到之处或不够详实，可以提出自己的置疑，势必形成新一轮的内容填充。
- 借机提问，如果你没看懂，或话题中某个部分不明白，正好借路过的机会提出自己的问题，同样围绕主题充实了“源”的内容。
- 无话可说，那你就编几句话出来，哪怕奉承、不带攻击性的骂一下作者、批判一下作者用词不当……只要不是“已读”、“看了”、“路过”……之类的无意义字词。
其次，链接要“艺术”一些，要做到这一点，最好的方法就是上述之协助“源”。
如果你实在想夹带链接，也起码要让网站主、读者能够容忍、理解。来看看下面两种夹带链接的方法：
A、或许可以忍受、理解的夹带链接
看到贵公司专业于网站建设，我是从事SEO优化工作的，任职于XXXSEO公司，专业提供网站优化等SEO服务。如果有机会的话，我们可以合作一下，我们还提供Google优化、Google推广服务，在我们的SEO博客中有相关介绍和SEO技术文章。希望能有机会合作，共求发展！by 东方不败
B、不可忍受、理解的明显SPAM行为
以上两种都是过份的夹带链接性质，但相比之下，前一种起码让人能够忍受，站长心情好、胸怀宽广或有链接颜色掩护的前提下，能够幸存下来。
樂思蜀讲述此，并不是支持这种链接方法，这有悖于本文宗旨之倡导“有道”：让“源”更好的“活”下去，而是希望能给疯狂的SPAMer一个折中的参考，这样的内容在网页中，起码是一个连续的文本段落，对于“源”的“毒性”会明显降低。
最后，啰啰嗦嗦的说了这么多，不禁会想，写完这篇后即使有很多的人看到，是否真正能够达到老乐倡导的链接之“道” 
SEO的SPAM行为已经愈演愈烈，本该广纳众言的论坛、博客、DIGG都闻之皱眉。SEO们，SEO行业目前还处于灰色阶段，如果有一天整个行业都臭了，大家还能说出 I'mSEOer 吗？
大家都温柔一些吧，寻找链接没有错，同时尽量尊重、爱护链接源，我们为“源”充实内容、提高活跃性，让“源”在搜索引擎中越来越好，想来站长也不吝于让我们留下一两个链接。
这，可能只是理解境界罢了……
高质量的页面摘要（Snippet）赏析
2008年04月12日 by 樂思蜀
上一篇中简要的说了排名较好的站为什么不用Keywords和Description，本想用一篇文章专门分享一下如何用Description来打造高质量的页面摘要（Snippet），但一直没想好从哪几个方面着手。下面樂思蜀精选几个高质量的页面摘要，并作适当点评，希望朋友们能够看懂，并有所帮助。
顺便说下，两大主流中文搜索引擎，页面摘要的有效字符数为：
- 百度：有效字符数为220个（相当于110个汉字）左右，含标点符号；
- Google：有效字符数为240个（相当于120个汉字）左右，含标点符号。
高质量的页面摘要（Snippet）赏析
Google（一）、这是在Google中搜索“张国荣纪念珍藏版”，卓越网的页面摘要：
点评：“未见其人，先闻其声”，不需要进入页面，基本信息一目了然。产品情况，市场价格，再辅以心动的折扣价信息……第一步就吸引住了购买者的注意力。
Google（二）、这是在Google中搜索“电视剧相思树”，新浪娱乐的页面摘要：
点评：简明扼要的信息，在最小的文字范围内，对搜索目标进行描述，给搜索者一个目标的轮廓。
Google（三）、这是在Google中搜索“国内酒店预订”，携程旅行网的页面摘要：
点评：直接了当，我们是业界领先的，凭什么呢，用数据说话；顺便罗列出一系列服务。
百度（1）、这是在百度中搜索“长江七号”，网易娱乐的页面摘要：
点评：信息泛滥时，冠以“官方”二字，给人最起码的信任感；但是搜索者的“信任”最好不要滥用，如果网站打算长期运营下去的话。
百度（2）、这是在百度中搜索“张柏芝”，百度娱乐的页面摘要：
点评：抓住事件，再适当炒作、归纳、描述一番，撩起搜索者的“八卦”兴趣。
百度（3）、这是在百度中搜索“小游戏”，007小游戏的页面摘要：
点评：元标签中，Title的权重胜于Description，让他们各行其事，各尽其长。
这样高质量的页面摘要（Snippet）还有很多很多，但有一个共同的特点，搜索结果页展现在搜索者眼前时，尽可能的吸引住搜索者，产生浏览、购买的兴趣。
总结：
页面摘要（Snippet）对于通过搜索引擎来访的浏览者而言，就是第一印象，如果能留给人良好的第一印象，就是迈出了成功的第一步；同时也是一个“抢眼球”的技巧，最先吸引搜索者注意力的，点击率就会相对较高。
既然搜索引擎会参考网页的Description，页面摘要就具“可控性”，可以好好把握，充分利用。
SEO资料的迷思
2008年03月30日 by 樂思蜀
樂思蜀认为，目前是SEO初学者最困难的阶段。可能老SEOer不以为然，觉得早些时候自己学习SEO时，边啃English边寻找新大陆般的找资料更难。我们不妨来分析一下现状：
SEO资料的时效性
胡宝介女士的经典作品《搜索引擎优化（SEO）知识完全手册》，曾经作为SEO教材般传播，都随着时间流失，搜索引擎技术、算法的变动，部分内容已经不适用或不那么有效了。
这是一个不可避免事情，搜索引擎技术不可能原地踏步，而是不断完善、更新中。以搜索引擎为基础的SEO技术资料也需要随着搜索引擎的变化，增加、变动、完善相应内容。而目前国内的现状是，大量转载、复制、抄袭旧的SEO资料，不见新的技术文章。
也许正是因为SEO资料具有时效性的特点，老的SEOer们有意回避，不愿意去耗费大量时间、精力编写一本资料，却在一年、半年、甚至三两个月后，失去了价值；也正是因为大量的抄袭现象，老的SEOer们不愿意看到自己辛辛苦苦创造出来的成果，没有署名、甚至被署上别人的名四处传播。
更为严重的是，这种回避延伸到了文章的撰写，初学者可能都会发现，现在很多SEO高手的博客中，已经很难找到真正具有指导意义的技术资料，大家宁愿谈搜索引擎的变化，宁愿讲未来搜索引擎趋势或新奇发现吸引一下眼球。
如此循环至今，想进入SEO圈的初学者，找资料就是一件难事。
SEO资料的正确性
目前国内SEO领域，高手何其多，专家满天飞。
很多真正的高手隐匿了，不写资料了，甚至不在网络或线下露面；露面的高手中，如上一点所说，又不太写技术资料了。
这时，很多自称“高手”的SEO，动辄“我认为…”、“我发现…”、“应该…”，让SEO初学者一部分埋头实践一番，不得不折回来，而一部分步入了黑帽圈子。
名号意味着责任，有多大的名，就得承担多大的责。但国内SEO圈子中却并不都是这样，太多无须负责的“专家”，甚至打着专家的幌子，拿别人的文章，署上自己的大名，招摇过市。
SEO初学者迷惑了，都是高手、都号称“专家”，理论却大相径庭，该相信哪位高手或“专家”？
SEO资料的实用性
很多初学者在与我交流中，偏激的提到，SEO圈中谁和谁不过如此，只会纸上谈兵没有真本事。
其实他们所说是谁和谁，是真正的SEO高手，但我无法向他们解释。
认真思考了这个问题，出现这种情况的根本原因是导向性文章的缺乏。
在SEO初学者心里，大多抱着希望，找一个SEO高手，教他们三五招，用上就见效；从高手那里找到捷径，短时间内也成为高手。
而真正的SEO不是建立在理论上的，也不是几招几式的局限性技术，SEO是一个工具，或一个系统的工程。运用这个工具，从实践中捕捉一切信息，并灵活应对；再将这样一个过程系统化，部署、实施到整个目标网站。
SEO资料只不过是传授SEO理论知识和实施方法，并不具体的、也不能具体的教导什么时候该如何做，只需要按部就班就见效。
这是SEO知识普及者与接受者之间的障碍，需要更多的、理性化的、浅显易懂的导向文章。
作为初学者应该明白，学习SEO不是武侠小说里的“学武功”，也没有什么“绝招”。
传授者应该授人以“渔”，而不是授人以“鱼”。
