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推荐:网络营销回顾之事件(灾难)营销

推荐:网络营销回顾之事件(灾难)营销

樂思蜀 发布于 2009年01月22日
这是老乐苏州之行拿到的一份资料,今天得到作者许可,放出PDF下载: 网络营销回顾之事件(灾难)营销(PDF格式,2.56MB) 网络营销回顾之事件(灾难)营销 回顾2008年一个词充满一年,这个词就是——灾难。2008年元月一场对于南方来说罕见的冰雪不仅仅隔断了数百万回家过年的群众,同时对于局部地区的经济产生了严重的影响;2008年5月12日下午2点28分,四川省发生里氏8.0级强烈地震,震中位于阿坝州汶川县,造成数万人伤亡;2008年9月以三鹿奶粉为代表的含有三聚氰胺的毒奶粉对于中国数十万家庭来说是一场空前的灾难,中国超过30万儿童因为食用含有三聚氰胺奶粉而成为结石儿童;同时,因美国次贷危机而引起的金融风暴迅速成为席卷全球的经济危机,华南数万企业受此影响而倒闭,连锁反应2009年预计数百万人的就业没有着落。回顾2008年,网络营销伴随着灾难快速发展,如果说2003年的非典让电子商务再中国中小企业中扎根,不厚道的说2008年的灾难让更多人了解了互联网媒体,了解了网络公关,了解和体验了网络营销的魅力。 一、上汽荣威“善”舞冰雪间 关于荣威:上海荣威汽车有限公司“荣威”汽车,收购英国品牌罗孚75全部技术平台和知识产权,整车充满英伦文化气息,上市以来备受关注,并拥有良好的口碑。 2008年的雪灾阻隔了千万人的春节回家之路,面对灾情,举国上下,民众都希望向受灾同胞伸出温暖的手。 新浪作为第一个报道这一事件的网络媒体,以快速、准确、客观、权威的报道原则,引发社会的巨大反响,聚集了大量的关注;每天有数以亿计网民在新浪专题上浏览、查询雪灾的最新信息。新浪携手荣威,并联合全国各地合作媒体共同搭建了一个传递爱心祝福的互助平台。基于目标受众的救灾心理,在报道视角基础上,新浪为荣威融入营销视角,通过事件营销,完美融合用户的需求与企业公益责任,进而进行事件营销中的深度沟通。活动专题:http://cs.sina.com.cn/minisite/08snowstorm/index.html “善”舞冰雪间荣威关爱专题抓住2008年初南方雪灾事件的契机,借力新浪强大的媒体吸引力,践行“荣威邀您一起,从自然的冰点,走向共同的温暖彼岸!”的诺言,开展事件营销和公益营销。专题网站上,人性化地开辟了“无名英雄我发现”、“名人爱心祝福区”、“异地过年有我帮”、“播客拜年我来讲”、“寻友过年吧”、“相册相片征集”等栏目,贴近网友的心理。网友反应强烈,积极跟贴。 可以说荣威的“善”舞冰雪间活动为2008年企业再灾难面前的网络营销开了一个好头。 二、“封杀”王老吉 2008年5月12日下午2点28分,四川省发生里氏8.0级强烈地震,在第一时间中国企业在行动。《爱的奉献》——2008抗震救灾大型募捐活动于5月18日20:00在央视一号演播大厅举行,同时在央视直播一套、三套、四套并机直播,晚会现场一家名叫加多宝的民营企业捐款一个亿,5月19日互联网一个这样的帖子出现:作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,...
浅谈病毒营销

浅谈病毒营销

樂思蜀 发布于 2008年12月16日
病毒营销又称基因营销或核爆式营销,是一种信息传递策略,通过公众将信息廉价复制,告诉给其它受众,从而迅速扩大自己的影响。和传统营销相比,受众自愿接受的特点使得成本更少,收益更多更加明显。(引自:维基百科) What 病毒营销不是制造病毒! 简单的来说,病毒营销...