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10 Comments 谈企业 Blog 的价值
很多时候，樂思蜀在与企业交流的时候，都大力提倡建立企业 Blog，原因大致可以分这么几点：
1、人性化：一个企业网站，难免给人以“冷冰冰”的感觉，内容全是展示产品、说明文字之类。而建立企业 Blog 后，通过 Blog 用户可以获取到更多信息，感受到企业的团队精神风貌，“看”到网站背后活生生的“人”。
2、内容性：企业网站，其产品、介绍不能太过冗长，Blog 是一个持续更新、完善资料的最好方法；另一方面，对于搜索引擎而言，博客的原创特点可以有效弥补企业网站内容缺乏的问题，对 SEO & SEM 均有很大促进作用。
3、话语权：随着互联网的发展，企业在网络这个平台中随时要有防患于未然的意识，一个活跃的、用户关注的企业 Blog，平时可作一个正确的导向，这对危机预防与公关，效果非常明显。
4、营销行为：Blog 本身就是一种营销行为，通过 Blog 留住访客，从而转换为用户，其粘度远远大于通过广告吸引进来的用户。
以上为樂思蜀总结的企业建立 Blog 的几点好处，而昨天 Forrester 发布的一份 报告 显示，企业 Blog 的信任者仅 16%，如下图：
点击查看大图，来源：Flickr
樂思蜀觉得，数据虽然是相对的，但可以透露出两点信息：
- 目前用户还不够信任企业 Blog
- 企业 Blog 还有很大提升空间
如何提升企业 Blog 价值，下面几点可供参考：
1、谁在成功的 Blogging？
可以参考一下 DELL
2、让谁来写？
这是很多企业 Blog 存在的问题，博客建立好后，权限把握在部分人手中，发布的内容竟是些没人想看的“领导致辞”之类。
一个活跃的企业 Blog，要尽可能的让更多的人参与进来。应该让所有的工作人员在时间许可的情况下，在企业 Blog 平台中发布内容；如果你的用户粘度、忠诚度够高，让部分用户参与，效果会更好。
3、如何写？
很多企业 Blog 一片荒芜，点击进入，除了产品介绍就是一些没有可读性的大堆文字而已，这样的 Blog 本身就失去了意义。如何正确的写呢？
- 彻底丢弃“无用”内容：“领导致辞”之类，留在内部吓唬员工用，放 Blog 中只会吓跑访客；
- 内容多样化：企业 Blog 不能“正规”，规定能写什么不能写什么，而要让写作者自由发挥，只要不影响形象，多样化的内容更能达到预期目的；
- Blog ≠ 推销产品：企业 Blog 的初衷不是为了推销产品，所以除对产品介绍的补充及新产品发布信息外，要尽可能少的推销自己的产品。
- 服务用户：多发布用户关心的问题，哪怕仅仅是一个小问题，都能帮助一部分用户正确的使用你的产品。
- 坚持：不可能开始写 Blog 就能马上见到效果，日积月累，一定时间后，Blog 中会有很多用户关注的内容，自然会产生价值。
- 创新：多思考，根据企业、产品特点进行创新，最大化发挥 Blog 的作用。
老樂前段时间发现一个企业博客，非常经典，碍于种种原因不便透露。
之所谓认为经典，可以简述一下：
- 一个生产厨房电器的企业，一款高性能的多用户 Blog 程序，多套简约、精美的模板（后经证实为购买的商业版）；
- 参与人数达二十余人，这是其公司具备写作博客条件的所有人数；
- 整个博客平台中，除新产品上线信息，无一产品推销之类文章；
- 文章内容，从员工生活趣事到手工艺品制作，五花八门，每天更新数量达10余篇（原创）；
- 老樂推荐的最核心的一点：该 Blog 中，有2个用户，专业搜集其产品能够加工制作的各种菜系，并根据季节不同，推荐适合当前季节的营养、滋补菜品及方法，甚至还包括针对各种病人的滋补品及使用其产品加工的详细方法。
这样一个企业 Blog，所能产生的价值，可能远大于某站投放大量广告吧。
随兴而谈，未加整理，希望对大家有所帮助。
[12.12补充] 推荐一篇“企业博客的价值”
作者：樂思蜀
原文：谈企业 Blog 的价值
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有一些企业博客搞的还是很有特色的，只是客户很少去关注。
企业博客搞不起来我看到的有两个原因：
1。老板不重视，不知道其作用，并认为成本高；
2。编辑问题，谁去写博客？叫员工去写，那就成了一种工作。员工在工作之外是不会去看的，而且因为老板也会看，没多少人愿意写不是“冷冰冰”的内容，缺少一种博客的企业文化。
http://blog.shanger.net
台湾桑河科技的一个博客，老板跟员工都在里面一起交流，简直就是企业博客的典范。
001over
很好的总结。我觉得原因里面还可以加上一个“互动性”
企业博客的一个难题是内容发掘、编辑、整理；另外，许多企业的经营都是有黑幕的。
看了bansi推荐的blog,确实做的很好.
但是,有的企业老板是希望用企业blog去进行直接的客户营销(当然这种成功率可能性很小)我个人觉得,企业blog还是要先明确它的作用.正如樂思蜀所写的"Blog ≠ 推销产品：企业 Blog 的初衷不是为了推销产品，所以除对产品介绍的补充及新产品发布信息外，要尽可能少的推销自己的产品".
企业博客搞不起来我看到的有两个原因：
1。老板不重视，不知道其作用，并认为成本高；
2。编辑问题，谁去写博客？叫员工去写，那就成了一种工作。员工在工作之外是不会去看的，而且因为老板也会看，没多少人愿意写不是“冷冰冰”的内容，缺少一种博客的企业文化。
写得很好，学习了！！
如果我的博客能做得喝老师一样专业就好了！你的博客人气很旺哦！
企业Blog有价值的内容会吸引大量潜伏用户浏览, 从而达到向潜伏用户传递营销信息的目的。用这种方式开展网络营销, 是Blog在企业应用中基本形式, 也是企业利用Blog进行推广的直接价值表现。
在同一个博客内写不同内容的文章，这样会不会被搜索引擎认为是非专业的博客？
不可置疑，多内容对用户体验是很好，能增添博客粘度。