电子商务网站关键词选择详解

2006年09月14日 by 樂思蜀

　　最近，在与向我们咨询SEO业务者的交流中发现，很多电子商务网站都步入了一个误区，盲目的一昧追求热门关键词的排名，甚至为了获得好的排名采取一些搜索引擎所不允许的手段，最终导致被搜索引擎清除。

　　追求热门关键词的排名的现象也不止存在于电子商务类网站，但是我认为相比之下电子商务类网站对于关键词的选择更加重要，因为他们面向的是客户，是消费者，应该追求的是”访客-顾客转换率”。也就是说，优化的目的是为了让潜在客户在最短的时间内找到你，从而转换为事实客户，而不是盲目追求流量。

　　本文将对电子商务网站优化中，怎样正确选择关键词，并创建一个准确、完善的关键词列表，进行详细的讲解。

　　第一步 确定核心关键词

　　对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称；对于有多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。

　　第二步 核心关键词定义上的扩展

　　首先，很多产品不只有一种名称（如：电饭锅又叫电饭煲，照相机又简称相机等）。

　　其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如：鼠标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）。

　　最后，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如：格力空调，三鹿奶粉，涪陵榨菜等），与产品特性组合（如：光电鼠标，真皮皮带，玻璃茶环等），进行多重排列组合（如：彩屏和弦手机，数字高清电视，真皮单人沙发）。

　　第三步 站在客户角度扩展关键词

　　这需要模拟客户思维，假定自己是一个准客户，要购买某种产品，那么一般我会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多种着手，可以根据客户反馈的资料中去发现，可以向客户、销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟客户思维，然后将他们搜索的词进行整理，毕竟每一个人习惯不一样。

　　第四步 利用关键词工具

　　使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。

　　Google关键字工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

　　百度相关搜索：http://d.baidu.com/rs.php

　　更多工具请查看《SEO工具,站长必备》

　　在这些工具中，一一输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，工具会按热门程度（搜索量）进行排序。

　　这一步中，我们可以做以下工作：

　　参考查询结果中的”被搜索次数／搜索量”，在关键词列表中进行标注，供关键词部署时参考；

　　在搜索出来的关键词列表中，选择最适合于某一类产品或某一件产品的词或组合，对关键词列表进行扩充；

　　将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选，这些词要么搜索量很低没有实际意义，要么本身组合错误。

　　第五步 参考竞争者的关键词

　　可以浏览竞争者的网站，看看是否有没你还注意到的关键词，这样可以更好的完善关键词列表。

　　以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果页里的网站都是竞争者，但建议只研究前10名（不包括付费推广的网站）。

　　当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找出竞争者的网站，再一一的去看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。

　　虽然，认真按上述步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在内的(^_^)，但百密也可能有一疏，也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的，有效关键词指数（KEI,Keyword Effectiveness）极高的词哦。

　　当你逐步完成了这五步之后，你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表了，这将为网站优化的关键词部署及整个网站优化的过程提供重要的参考。

　　最后，要提醒一下的是，某些文章中介绍的优化错拼词的方法，对电子商务网站是不适用的。试想一下，访问者会从一个连商品名都写错的网站购买产品吗？我想不会的，至少我是不会的，这样做只会损失权威性。

　　ＰＳ：

　　三天，顶着很多人的骚扰总算完成了这篇文章，累啊！

　　但我知道，真正领会了这篇文章，并按我的建议去做的人更累。

　　关键词列表的创建，是SEO工作中的一项重要内容，随着电子商务网站的盛行，我相信会给大家带来一些帮助的。

　　如果时间允许，稍候我会再写一些关于电子商务网站优化方面的文章。

　　再说一句，目前还痴迷于追求热门词排名的朋友们，别再执迷不误了！前方是死路，希望在转角！电子商务网站不是资讯站，也不是娱乐站，存在的意义是创造经济价值，商家要的是接到更多的订单，而不是天天看你给的流量增长表！

　　我的一位朋友做旅行社的，之前不听我的劝，发誓要把”ＸＸ旅游”这个词做上去（ＸＸ是地名，不透露了，他常来这看文章，说了要挨骂～呵呵），三个多月没排上去不说还被封站了。重新申请了域名后，听从了我的建议，”ＸＸ旅游线路”、”ＸＸ景点介绍”、”ＸＸ旅游注意事项”几个词很快有了较好的排名，业务量也增长了好几倍。